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【行业分析】一副眼镜的价值链

转自 : 第1眼镜  (如有侵权请联系删除)

王中王论坛精选24码ZHOUMOGUANGJIESHI,NIFAXIANSHANGCHANGLIDECHAOLIUYANJINGDIANYUELAIYUEDUOLE。ZHEIXIEMENDIANDEJIAGEDAICONG499-999BUDENG,KEXUANZEDEJIAGEQUJIANDUOYANG,ERQIEPUBIAN“LIDENGKEQU”,QUPANGBIANDEWANGHONGYINPINDIANMAIBEINAICHADEGONGFU,NIDEZHUANSHUYANJINGJIUYIJINGWANGONGLE。


      眼镜作为一个直接面对消费者的ToC行业,仿佛天生缺乏某些“消费品特质”。比如,你会张罗着朋友“去看个电影”、“拔草一家餐馆”,但是你不会跟朋友说,“走吧,陪我去配个眼镜。”


      然而,随着更年轻时尚的眼镜品牌诞生在边界日益淡化的Shopping Mall里,这种声音正变得越来越多,眼镜也逐渐从一种工具产品,变成了真正意义上的时尚消费品。


王中王论坛精选24码      CHANPINDIAOXING、CHAOLIUJIYIN、KEJIYUANSU,DANGTAMENCHAOYUELECHANPINXINGNENGBENSHEN,CHENGWEIYANJINGXINGYEZHONGFENGKOULANGJIANDEGUANJIANCISHI,WOMENRENWEI,ZHEIYESHIZUIHAODESHIJI,RANGWOMENQUCHENDIANXIALAI,FANCHUGUOWANG,CONGDICENGDECHANYELIANXIANZHUANGSHANGRUSHOU,ZHONGXINRENSHIZHEIGECHONGMANXIANGXIANGKONGJIANDEXINGYE。

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眼镜行业的产业链概况

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SHANGYOU:YUANCAILIAOSHENGCHAN

王中王论坛精选24码      CONGSHANGYOULAIKAN,CHANGYONGDEJINGPIANCAILIAOYOU:GELUNBIYASHUZHI(CR39),BOLI,SHUIJINGSHI,SULIAO(CHANGYONGZUOYOUYONGJING)DENG,QIZHONGYICR39ZUIWEICHANGJIAN,JICHANGGUISHUZHIJINGPIAN。


      常用的镜架材料有:板材,塑料(注塑架),TR(TR90、TP100),纯钛(Pu-T),钛合金(TITAN),其他金属架(铜,铁,铝等等,以铝架为优),其他合金架(高镍合金,锰耐尔合金,镍铬合金),硅胶(多用做儿童架),玳瑁壳,其他贵金属镜架(铂金,纯金,k金,纯银)等,纷繁复杂。


      上游化学和玻璃原材料的生产商一般为综合化工厂,不特定为眼镜行业提供。海外成熟市场中,眼镜行业巨头的原材料根据其工厂所在地,从当地化工类厂商处采购,从而降低原材料供应风险、控制成本。


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ZHONGYOU:JINGPIANJINGJIASHENGCHAN

王中王论坛精选24码      ZAIDIANLITIAOXUANYANJINGSHI,WOMENJINGCHANGHUIPENGDAOYIGEJISHOUDEWENTI,“NINXIANGKANSHUZHIJINGPIANHAISHIFEISHUZHIJINGPIAN?”


      这也是镜片的主要两种类型。最早流行的是非树脂镜片主要是玻璃镜片。早在六世纪,玻璃已成为生产镜片的主要材料,因其良好的透光性、色散性等光学特性而一直延用至今。


      随着科学技术的发展,眼科学、光学、制造工艺学等知识日益完善和普及,人们越来越重视对眼睛的保护,这就要求理想的镜片不仅要具有完美的光学性能,还需具备吸收紫外线、抗冲击力及轻薄等特点。 

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       随着1947年CR-39树脂材料的诞生,因其具有较强的抗冲击力和吸收紫外线能力,CR-39等树脂材料逐步取代了玻璃,成为生产镜片的主要材料,而玻璃镜片在欧美等发达国家已逐步淘汰。


      作为眼镜的另一大重要组成部分,镜架主要起到支撑镜片与美观的作用。按材质来看,镜架主要可以分为金属材质、塑料或树脂材质、天然材质、混合材质四大类;而按照样式又可分为:全框架、尼龙丝架、无框架、组合架、折叠架、半框镜架、眉毛架。


      不同色调、风格和材质的镜架,让眼镜逐渐从工具性必需品变成了快速消费品,越来越多的消费者甚至带上了无镜片的装饰类眼镜,打造着个性化的“眼镜颜值”。
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      JUJIAHUAWEIYEZIBENTONGJI,MUQIANDEGUOJISHICHANGZHONG,YOUZIZHUPINPAIDEYANJINGJINGJIASHENGCHANQIYEZHUYAOWEILUXUNTIKA、XIAFEINUO、YISHILU、FEIERMAN、LUODUNSIDEDENG,QIANWUDACHANGSHANGDEHEJISHICHANGFENEYIJINGDADAO30%。

XIAYOU:YANJINGLIUTONGYUFUWU

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      眼镜的主要下游销售渠道,包括大型商超、品牌专卖店、医院、视力矫正中心、电商平台。目前,在国内主要有四种主要的眼镜零售业态,即连锁品牌店、专业医疗视力保健机构、以价格为导向注重时尚的平价超市、传统眼镜店。


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      SUIZHEXINXIHUASHIDAIZHONGHULIANWANGYINSUYUXIAOFEIFUWUXUQIUDEJIAOHUYULIANJIE,JINNIANLAIO2ODIANSHANGMOSHIZAIZHONGGUODEYANJINGSHICHANGZHUJIANXINGQI。


      在眼镜市场里,一种典型的O2O模式是让消费者在网上用一个较便宜的价钱去购买心仪的眼镜后,再到实体店由专业的视光师进行验光、配镜加工。另一种的O2O模式则是网际网路巨头与传统零售商的合作,例如大众点评和宝岛眼镜的签署合作协议。


      2016年,眼镜行业的新零售模式已经初具规模,多个新兴时尚品牌正在从线上走到线下。比如,可得眼镜和普莱斯眼镜继续开拓线下市场,音米眼镜首家旗舰店在北京芳草地开业,亿超眼镜祭出加盟大旗,进行全面布局;眼镜界网红Gentle Monster先开设国内官网,上线官网直营服务,随后在北京、上海开设旗舰店,并创下单日销售额破百万的骄人成绩。


      YUCITONGSHI,XINKEJIDEFAZHANYEZHUJIANSHENTOUZHIYANJINGLINGSHOUYUFUWUZHONG。LIRU,BAODAOYANJINGZHENGLIYONGJINNIANLAIDAREDERENGONGZHINENGDEJISHU,CHUANDAHUIYUANDEXIAOFEIXIGUAN、SHIGUANGDANGAN、YANJIANKANGDENGSHUJUDAOYIXIANXIAOSHOURENYUANDESHOUSHANG,YITISHENGYANJINGXIAOSHOUDEXIAOLV,TIGAOXIAOFEITIYAN。

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